Para una campaña de paisaje urbano, dirigida a conseguir la implicación de la ciudadanía y el sector privado, es fundamental contar desde el principio con un buen diseño. Barcelona, posa’t guapa tuvo la gran suerte de contar con un diseñador de primer nivel, de la categoría de Enric Satué, Premio Nacional de Diseño 1988.
Desde sus inicios en 1985, la campaña convocaba cada x tiempo -sin coincidir nunca con los periodos electorales- un acto público al que eran invitados los ciudadanos que habían realizado alguna obra de mejora acogida a los diferentes programas de actuación. En ese acto multitudinario se repartía una memoria, editada en catalán, español e inglés, financiada íntegramente con patrocinios de diferentes empresas y entidades colaboradoras, en la que se daba cuenta de las mejoras conseguidas. Durante años, cada una de las memorias llevaba una portada espectacular diseñada por Enric Satué, con una cara de Barcelona -basada en el esquema del Barcelona mes que mai– en la que se advertían los principales hitos conseguidos. La cara iba evolucionando en cada memoria al ritmo de la evolución de la ciudad.
Fueron un éxito rotundo que se trasladó a posters, camisetas y un montón de elementos que formaban el merchandising de la campaña. Ojalá esa tradición gráfica hubiera tenido continuidad, para contemplar hoy la cara que, a ojos de Satué, tendría ahora de esta atribulada Barcelona contemporánea nuestra.
Esta claro que acertamos con Enric Satué, como acertamos con Javier Mariscal y con otro puñado de buenos diseñadores. De ellos aprendimos que un buen diseño, si se le da tiempo, genera conciencia de marca, coincidencia y confianza en los objetivos comunes que representa y, en definitiva, posiciona lo público en la mente del ciudadano consumidor de paisaje urbano. Hoy diríamos que un buen diseño, abre la posibilidad de que una marca se vuelva viral y la gente la haga suya.
Enric Satué fue fundamental en su momento, sin una tecnología como la que tenemos actualmente, y lo sigue siendo ahora reforzando en las redes con sus imágenes el buen recuerdo que la gente tiene de esta campaña. Satué ha seguido vinculado a la propuesta original de Barcelona, posa’t guapa, como lo demuestra el hecho de que, de forma totalmente desinteresada, se ofreció para diseñar el poster “Barcelona és la gent” que identificó el 2º Congreso ICOUL celebrado en Barcelona en 2017.
En 2018, en el Museo del Diseño de Barcelona, dentro de la programación paralela a la exposición ¿Diseñas o trabajas? La nueva comunicación visual. 1980-2003, pudimos disfrutar de la conferencia «El diseño gráfico, entre el buen gusto y el mal gusto», impartida por Enric Satué. “El imperio del mal gusto lo domina todo, incluido el arte”, nos decía nuestro inventor de caras geniales plenas de signos, “la exigencia por un acabado, por una forma, por algo meditado que quizá acabe siendo algo genial… ya no cuenta, solo importa formalizarlo de cualquier manera”
Parece que Barcelona puede alegrarse de haber disfrutado del diseño del buen gusto en su mejor momento.
Quien quiera saber algo más sobre Satué puede recurrir a sus libros El diseño gráfico (1988), El diseño gráfico en España (1997), El factor diseño (2011) y más recientemente Mis queridos diseñadores (gráficos), en Alianza Editorial, o Guirigay del qué, el cómo, y el cuándo del diseño gráfico, en Ediciones Vuelta del Ruiseñor.
Vistos los últimos diseños de las campañas ciudadanas puestas en marcha por el Ayuntamiento de Barcelona (sin mencionar el último Belén, que no viene al caso) nos parece poco acertada aquella frase de Satué que, en un ejercicio de modestia, adjudicaba todo el mérito a Barcelona: “Barcelona tiene una marca inmejorable. Tiene cuatro sílabas rotundas como columnas, y es tetrástila como el templo de la Fortuna Viril de Roma. Y tiene la cadencia femenina y seductora de Venecia o Florencia… en oposición a los viriles y rústicos de Berlín, Munic, Estocolmo, Londres, París, Madrid…«.
El mérito, Enric, fue todo tuyo.