Este mes de junio nos llega la noticia de que el diseño gráfico utilizado para el «urbanismo táctico» del Ayuntamiento de Barcelona, a cargo de Arauna Studio, ha obtenido el premio Grand Laus 2023 en diseño gráfico, que otorga la Asociación de Diseñadores Gráficos y Directores de Arte del FAD, ADG-FAD.
Le hemos puesto un like, ya que ello nos ha llevado a reconsiderar la importancia del diseño gráfico en nuestro proyecto de gestión del paisaje urbano.
Ya en 1986 se planteó de la mano de los mejores diseñadores gráficos de Barcelona la necesidad de utilizar como instrumento las mejores imágenes que arropasen el aluvión de acciones que ponían en marcha ciudadanos y patrocinadores que iban dando vida a un proyecto de todos.
En nuestro segundo congreso ICOUL de 2017 nos pareció importante insistir en la importancia del diseño gráfic, recuperando a Enric Satué, que junto a Javier Mariscal y la agencia RCP (Rilova, Casadevall, Pedreño) fueron piezas claves en el éxito de la campaña Barcelona, posa’t gupa.
Damos las gracias a Enric Satue, premio nacional de diseño y autor del libro El Diseño gráfico, desde sus origenes hasta nuestros días, y a todos los actores y personajes populares que supieron contribuir gratuitamente a las imágenes de la campaña, junto a su apoyo en la difusión de los medios de comunicación.
Teníamos claro desde el principio que un buen diseño era clave para sumar acciones de mejora e ir construyendo un modelo de city branding alrededor de la mejora patrimonial del paiaje urbano.
Conscientes de la importancia del diseño, desde el Congreso ICOUL Barcelona 2017 nos pusimos en contacto con Milton Glaser (1929-2020), autor en 1977 del eslogan I love New York, que por su edad no pudo venir a Barcelona; pero nos comentó su interés por lo que pudo haber sido una campaña de imagen como la suya, creada para dos meses, si hubiese incorporado además el producto y la mejora de la ciudad, asociados desde el principio a unos programas de mejora urbana.
Pasamos muchas horas, primero con el arquitecto Hernández Clos y luego con su sucesor el arquitecto Manuel Clavillé, conscientes de la impotancia del diseño gráfico en este tipo de proyectos. Un buen diseño da lugar a una buena marca, sin la que no es posible mantener un buen city branding de paisaje urbano.
Por eso nos ha parecido bien conocer la noticia del premio, que nos ha informado del interés del gerente del IMPUQV por el valor instrumental del diseño gráfico urbano.
Sería de esperar que en el próximo mandato municipal la percepción confusa entre el papel del gerente del IMPUQV y del Arquitecto Jefe del Ayuntamiento, responsable del modelo urbano, se clarificase. Desde que durante el madato de Xavier Trías, se integró el IMPUQV en el área de urbanismo, y se suprimió su papel transversal por lo que se refiere al patrocinio y la colaboración público-privada, el acento por lo que se refiere al diseño gráfico se ha limitado con Ton Salvadó a las superilles y con Xavier Matilla al urbanismo tàctico.
Tras las recientes elecciones municipales, Xavier Trias tiene todos los números para volver a ser el próximo alcalde de Barcelona. Nos parece una magnifica ocasión para corregir lo hecho en su momento por el concejal Antoni Vives. Como dejó dicho el poeta inglés Alexander Pope, ‘Errar es humano, perdonar es divino, rectificar es de sabios’.
Está comprobado que la comunicación que necesita el Instituto del Paisaje Urbano debe conectar con la ciudadanía mediante un proyecto que enamore. El branding en su sentido más puro está basado en la narrativa, en el concepto, en la estrategia y en el mensaje.
Sin una marca adecuada falla el márqueting estratégico que nos estimula a ir consiguiendo unos objetivos. El branding basado en el paisaje urbano, aparte de mejorar la imagen interna creando coherencia y cohesión en la marca ciudad de cara al ciudadano de a pie, incorpora las utilidades de la cooperación empresarial y de las entidades ciudadanas, mejorando la imagen externa de la ciudad y contribuyendo por tanto a atraer visitantes, inversiones o emprendeduría.